Savais-tu qu’en plus des classiques goûts sucré, salé, amer et acide; tes jolies papilles peuvent distinguer une cinquième saveur? C’est l’umami! D’origine japonaise, ce terme décrit une nouvelle saveur à laquelle l’on fait de plus en plus souvent référence pour décrire la profondeur d’un plat.

En français, on pourrait traduire umami par les mots « savoureux » ou « délicieux ».

Ce terme est mon leitmotiv rédactionnel! Parce que rédiger, c’est un peu comme cuisiner un bon steak! Même si tu es le pro du grill, c’est toujours meilleur au restaurant. Le grillardin, son choix d’épices et sa maitrise du feu sacré font toute la différence! Et c’est cette expérience, savoureuse et irrésistible, qui fera de ce restaurant TON préféré.

Bon, mon analogie avec le steak ne t’a peut-être pas convaincu… Alors, afin que tu ne restes pas « sur ta faim », je te propose tout de même 5 trucs pour ajouter une pincée d’umami à ton contenu rédactionnel.

1. Qui reçois-tu à souper?

Si tu t’intéresses comme moi au marketing, aux communications et à la rédaction, tu vas trouver dans tes recherches un nouveau terme : le persona. Bon, tu connaissais déjà le bon vieux « récepteur » de Jakobson, mais pas le persona. Ne panique surtout pas! Le persona est un terme marketing qui a été proposé en 1998 par Alan Cooper. Il s’agit d’une façon de se représenter un groupe cible en créant un personnage fictif correspondant aux caractéristiques (sociales, psychologiques, comportementales, etc.) de cet ensemble de personnes.

En d’autres termes : à qui t’adresses-tu? De quoi a besoin cette personne et que recherche-t-elle?

Parce qu’un vegan ne voudra rien savoir de ton steak!

2. Nom de ton plat

Tu connais le principe : on juge un livre par sa couverture! C’est la même chose pour ton texte. Le but n’est pas de gagner un prix littéraire, mais de trouver le bon titre. Il doit non seulement contenir les mots-clés utiles pour ton référencement, dans le cas de tes communications Web, mais être assez alléchant pour donner l’eau à la bouche à ton lecteur!

3. Sucré ou salé?

Les réseaux sociaux ont amené une nouvelle façon d’écrire et de s’adresser à notre cible. Le ton est devenu parfois moins formel, plus familier et quelquefois ponctué d’humour ou même d’une touche d’émojis! Mais ce ton plus « sucré » n’est pas approprié pour toutes les situations rédactionnelles. On ne peut pas toujours simplement transposer à l’écrit notre langage oral; il faut une touche de finition!

4. Les épices

Qu’utiliseras-tu pour relever ton plat? Un vocabulaire riche et varié, sans être pompeux, est essentiel pour donner de la saveur. Un des trucs pour y arriver est de construire un champ lexical lié au ton ou au style recherché ou encore à tes objectifs de référencement. Par exemple, tu auras compris que le lexique alimentaire m’a « légèrement » inspiré dans l’écriture de cet article sérieux auquel je désirais quand même donner une pointe d’humour.

5. Entrée, plat principal, dessert

Finalement, prends le temps de mettre graduellement en appétit ton lecteur. Ne va pas lui lancer tout de suite le dessert!  Organise tes idées avec le souci d’accompagner ton lecteur du début jusqu’à la fin, et ce, sans le gaver. Pour y arriver, use de phrases courtes ne contenant qu’une ou deux idées maximum. Et n’oublie pas d’y ajouter la petite phrase punch qui vient mettre la cerise sur le gâteau!

Si tu sens que tu n’as pas le feu sacré, contacte-moi pour discuter de tes besoins. C’est comme une dégustation à l’épicerie, ça ne t’engage à rien par la suite.

Et, au bout du compte, tu auras au moins appris un nouveau mot.

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Le blogue a beaucoup évolué depuis. Il s’est étoffé en diverses catégories correspondant à des objectifs spécifiques. Même avec la popularité fulgurante des médias sociaux, le blogue tient le coup. Alors qu’on présageait sa fin imminente, il s’est au contraire imposé comme un incontournable pour surfer dans l’univers du Web.

Mais la création d’un blogue exige cependant d’y investir temps et argent. Plusieurs se demandent alors, avec raison, si l’investissement en vaut la chandelle. En 2021, un blogue professionnel est-ce encore utile et nécessaire? Et vous, en avez-vous vraiment besoin?

« Un blogue, ça ne sert à rien! »

Pour qui sait l’utiliser efficacement, le blogue est un excellent outil pour se démarquer sur le Web. On estime qu’une entreprise qui possède un blogue augmente de 55 % le trafic sur sa page! Les moteurs de recherche « aiment » les blogues. Afin d’optimiser votre référencement sur ces plateformes, assurez-vous d’y intégrer les mots-clés pertinents selon l’offre de votre entreprise ou de votre organisme.

« Pourquoi créer un blogue? Je n’ai rien à dire! »

Prenez d’abord un moment de réflexion : vous avez certainement quelque chose à partager au sujet des produits ou des services de votre entreprise. Même les plus petits sujets, bien développés, peuvent vous permettre de nourrir votre blogue et, surtout, de démontrer votre expertise et votre crédibilité dans votre domaine.

De plus, n’hésitez pas à augmenter votre référencement naturel en utilisant le maillage externe, c’est-à-dire en ajoutant une référence ou un hyperlien vers le blogue d’un autre expert reconnu dans votre domaine, par exemple.

« Intéressant, mais un blogue n’aura pas de retombées sur mes ventes… »

Des articles bien peaufinés peuvent vous permettre de faire parler de votre entreprise sur les différentes plateformes où vous les relayerez. Pensons notamment aux influenceurs de ce monde qui en font usage non seulement pour attirer et fidéliser leur audience, mais aussi pour y faire la promotion de produits. Le blogue est aussi une bonne façon d’humaniser votre image marque et de vous rapprocher de votre cible en convertissant vos lecteurs en clients!

« L’écriture d’un blogue me fera perdre un temps précieux… »

La rédaction d’un blogue est une tâche qui se délègue facilement. Par contre, il est vrai que vous devrez consentir à y investir un minimum de temps pour la sélection des contenus et leur approbation, entre autres.

Souvent, des articles de blogue bien pensés peuvent vous faire gagner du temps. Pensez à toutes ces petites questions que vos clients vous adressent constamment. Transformez ces demandes récurrentes en divers articles de blogue et utilisez ensuite ces liens pour répondre à vos clients ou pour animer vos différentes plateformes sociales. Astucieux, hein?

 « Tu m’as convaincu, mais la rédaction ce n’est pas ma tasse de thé… »

Ça tombe bien, car je carbure à l’écriture (et au café)! Il est aussi tout à fait possible de déléguer uniquement certaines tâches entourant la création et la gestion du contenu de votre blogue : recherche, planification, révision, etc.

Bref, ne laissez pas passer la vague sans mettre votre bateau à la mer! Lancez-vous dans l’aventure de la création d’un blogue d’entreprise.

Pour le reste, Desruisso Rédaction pourra vous aider à naviguer afin d’amener votre entreprise à destination!

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